구글 AI 콘텐츠 지침 10월 개정, 새로 추가된 것은 세 문장입니다
웹 아카이브에 남은 판본 19개를 대조해 새로 추가된 내용과 2025년 5월부터 있던 내용을 구분하고, 소규모 팀이 작업 절차에서 무엇을 바꿔야 하는지 정리했습니다
목차
구글 검색 센터의 「웹사이트에서 생성형 AI 콘텐츠를 사용하는 것에 관한 Google 검색 안내」 문서가 2026-10-01 개정됐습니다. PPC Land 등은 "구글이 사이트에 모든 AI 콘텐츠를 발행 전에 직접 사실 확인하라고 했다"고 전했고, 이 요약은 원문과 맞습니다. 다만 이 문서가 이전에 언제 고쳐졌는지는 보도마다 달랐습니다. 인터넷 아카이브(웨이백 머신)에 남은 판본과 현재 판, 평가자 가이드라인, 8·9월 스팸 업데이트 공지를 구글 원문과 대조해 새로 추가된 내용과 원래 있던 내용을 나눴습니다.
핵심 요약
이어지는 메타데이터 문장 하나는 앞부분만 고침
2025-05-21 신설 ~ 2026-09-27 판본
2025-05-21 ~ 2026-10-02, 현재 판과 별도
먼저 알아 둘 용어
- 검색 품질 평가자 가이드라인은 구글이 외부 평가자에게 검색 결과의 품질을 매기게 할 때 쓰는 지침서입니다. 구글은 평가자의 점수가 순위에 직접 반영되지 않고, 순위 시스템이 잘 작동하는지 점검하는 데 쓰인다고 설명합니다.
- 대량 생성 남용(scaled content abuse)은 사용자에게 도움이 되기보다 순위를 노리고 많은 페이지를 만들어 내는 행위를 가리키는 구글 스팸 정책 항목입니다. 구글 한국어 문서는 "확장된 콘텐츠 악용"으로 옮겼습니다.
- 구조화 데이터는 페이지 내용을 검색엔진이 읽기 쉬운 형식(주로 JSON-LD)으로 적어 두는 마크업입니다. 대체 텍스트는 이미지를 설명하는
alt속성입니다. 둘 다 검색 결과에 노출될 수 있습니다. - 스팸 업데이트는 구글이 스팸 탐지 시스템을 개선해 배포하는 일로, 검색 상태 대시보드에 시작·완료 시각이 공지됩니다.
새로 들어간 것 — 세 문장
2026-09-27 웨이백 판본과 2026-10-07에 받은 현재 판의 본문을 문장 단위로 비교했습니다. 다른 문장과 링크는 바뀌지 않았고, 「정확성, 품질, 관련성에 집중하기」 절에서만 아래가 달라졌습니다.
| 구분 | 2026-09-27 판 | 2026-10-01 이후 판 |
|---|---|---|
| 추가 | — | "Keep in mind that generative models don't retrieve facts, but predict a likely sequence of words based on their training data." 생성형 AI 모델은 사실을 검색해 가져오는 것이 아니라, 학습 데이터를 바탕으로 그럴듯한 단어 순서를 예측한다는 점에 유의하세요. |
| 추가 | — | "Because of this, generative AI outputs may contain inaccuracies (also known as hallucinations)." 그래서 생성형 AI의 출력에는 부정확한 내용(할루시네이션)이 들어갈 수 있습니다. |
| 추가 | — | "It is critical to manually factcheck and review all AI-generated content for accuracy and trustworthiness before publishing." AI가 만든 모든 콘텐츠는 발행 전에 사람이 직접 정확성과 신뢰성을 확인하고 검토하는 것이 중요합니다. |
| 수정 | "This includes metadata like <title> elements, meta description elements, structured data, and alternate texts for images, which can appear in Search results." | "This review also applies to metadata like <title> elements, …" 앞부분이 "이것에는 ~가 포함된다"(This includes)에서 "이 검토는 ~에도 적용된다"(This review also applies to)로 바뀌면서, 같은 네 가지 항목이 바로 앞 문장에서 말한 '검토' 대상에 포함됐습니다. |
본문은 공백을 정리한 기준으로 362자 늘었습니다. 구글 한국어 판은 2026-10-06에 갱신돼 같은 내용을 "AI 생성 콘텐츠를 게시하기 전에 정확성과 신뢰성을 직접 확인하고 검토하는 것이 중요합니다"로 옮겼습니다.
원래 있던 것 — 2025년 5월부터
구글 문서 변경 기록에 따르면 이 문서는 2025-05-21 신설됐습니다. 웨이백 머신에는 그날부터 2026-09-13까지 월별 판본 17개가 남아 있고, 본문 텍스트가 전부 같았습니다. 아래 항목은 모두 신설 때부터 있던 문장입니다.
| 항목 | 문서에 있던 내용 |
|---|---|
| 메타데이터 언급 | 문서는 정확성·품질·관련성에 집중하라는 문장 바로 뒤에서 <title>, 메타 설명, 구조화 데이터, 이미지 대체 텍스트를 예로 들었습니다. 10월 개정은 이 네 가지를 새로 넣은 것이 아니라 "검토" 대상으로 연결한 것입니다 |
| 대량 생성 경고 | "생성형 AI 도구로 사용자에게 가치를 더하지 않는 많은 페이지를 만들면 대량 생성 남용 정책을 위반할 수 있다" |
| 평가자 가이드라인 참조 | 대량 생성 남용(4.6.5절)과 노력·독창성·부가가치가 거의 없는 본문(4.6.6절)을 참고하라는 문단 |
| 작성 방식 공개 | 「사용자에게 맥락 제공」 절: 콘텐츠가 어떻게 만들어졌는지 밝히면 독자에게 맥락을 줄 수 있고, 자동 생성했다면 자동화를 어떻게 사용했는지 배경 정보를 덧붙이는 것이 좋다 |
| 전자상거래 | 구글 판매자 센터 정책을 옮겨, AI가 만든 이미지에는 IPTC DigitalSourceType TrainedAlgorithmicMedia 메타데이터를 넣고, AI가 만든 상품명·설명은 따로 지정해 AI 생성으로 표시하라고 안내 |
이 문서가 링크한 2023-02-08 구글 검색 블로그 글도 같은 방향입니다. 그 글은 콘텐츠를 어떻게 만들었는지보다 품질을 본다고 설명했습니다. 또 독자가 "이건 어떻게 만들었지?"라고 생각할 만한 콘텐츠에는 AI·자동화 사용을 밝히라고 권했고, AI를 저자로 표기하는 것은 그 권고를 따르는 좋은 방법이 아닐 것이라고 답했습니다.
원문에서 근거를 찾지 못한 것
영어권 전문 매체 상당수는 "새로 들어간 것은 세 문장이고 순위·제재 변화는 없다"고 정확히 전했습니다. 다만 아래 세 가지는 원문과 다르거나 원문에서 근거를 찾을 수 없었습니다. 첫째는 구글 변경 기록 자체의 설명입니다.
| 주장 | 원문에 있는 것 |
|---|---|
| 구글 변경 기록: "평가자 가이드라인의 정보로 갱신했다. 이유: 개발자 행사에서 쓰는 발표 자료와 문서를 맞추기 위해" | 새 세 문장의 표현은 공개된 최신 평가자 가이드라인(2025-09-11 판, 182쪽)에 없습니다. "hallucination"은 한 번도 나오지 않고, "predict"는 날씨 검색 예시에 한 번 나옵니다. 구글은 새 문장을 가이드라인에서 옮겼다고 하지 않았고 "정보로 갱신했다"고만 적었으며, 어느 대목을 반영했는지는 밝히지 않았습니다. 같은 취지의 절은 표 아래에 따로 적었습니다 |
| Search Engine Roundtable: 이전 개정은 2025년 10월 | 웨이백 판본의 "최종 업데이트" 표기는 2025-05-21이었다가 2026-01-01 판본부터 2025-12-10으로 바뀝니다. 2025년 10월 개정 흔적은 없고, 기사가 링크한 보관본(2026-09-27)에도 "2025-12-10"이 적혀 있습니다. 2025-12-10 전후 판본은 페이지 서버 버전 문자열 말고는 본문 마크업까지 같았습니다 |
| Kurums(2026-09-18): "8월 스팸 업데이트는 대량 생성 AI 콘텐츠를 겨냥했다" | 구글 검색 상태 대시보드의 8월 스팸 업데이트(8/18~8/21) 공지는 "전 세계·모든 언어에 적용된다"는 내용뿐이고 대상을 밝히지 않았습니다. 해당 기사는 구글 발표가 아니라 제3자 사례 분석을 근거로 들었습니다 |
평가자 가이드라인에 같은 취지의 내용이 없는 것은 아닙니다. 해당하는 절은 넷입니다.
- 정보 페이지는 내용이 사실에 맞는지를 보라는 항목
- 중요한 사실과 주장은 조사하라는 4.4절
- "적은 노력·독창성으로 편집이나 수작업 큐레이션 없이 콘텐츠를 대량으로 만드는 것이 스팸 사이트의 결정적 특징인 경우가 많다"는 4.6.5절
- "생성형 AI 도구를 썼다는 사실만으로 노력 수준이나 페이지 품질 등급이 정해지지 않는다"는 4.6.6절
9월 스팸 업데이트는 2026-09-24 시작됐고 구글은 최대 2주가 걸린다고 공지했습니다. 2026-10-07 기준으로 완료 공지는 없습니다. 구글은 이 업데이트를 10/1 문서 개정과 연결하지 않았습니다.
이 블로그가 바꾼 것 — 2026-10-07
이 블로그도 AI 도구로 조사하고 초안을 씁니다. 개정 내용을 대조한 뒤 바꾼 것을 사례로 적습니다. 효과(검색 노출 변화)는 아직 측정하지 않았습니다.
| 이전 | 바꾼 것 | 근거가 된 문장 |
|---|---|---|
| 소개 페이지에 편집 기준·검증 방법은 있었지만 AI 도구를 쓴다는 사실은 없었음 | 소개 페이지에 「AI 도구 사용」 절 추가 — 조사·초안, 다른 회사 모델로 교차 검토, 자동 점검, 편집자 확인, 번역을 단계별로 적음 | 작성 방식을 독자에게 밝히라는 권고(2025-05부터 있던 문장) |
| 초안을 쓴 모델과 다른 회사의 모델이 검토했지만 사람이 읽는 단계가 절차에 없었음 | 발행 직전에 편집자가 제목·요약·결론·핵심 수치와 한계를 읽고 확인하는 단계를 넣고, 확인 날짜를 글머리에 「편집자 확인」으로 표시. 본문 전체를 한 줄씩 사실 확인하는 단계는 아님 | 발행 전 사람의 확인(10/1 추가 문장). 구글 문장은 "모든 AI 생성 콘텐츠"를 말하므로 이 단계는 그 일부만 덮음 |
| 편집자가 읽었는지 기록으로 남지 않았음 | 2026-10-08 이후 글은 편집자 확인 날짜가 없으면 사이트 생성 점검이 실패하도록 함. 이 글은 기준일 전이지만 발행 전에 편집자가 읽어 2026-10-07로 표시했고, 그보다 앞선 글에는 소급해 표시하지 않음 | — |
| 제목·요약·구조화 데이터는 본문과 같은 원본에서 자동 생성 | 편집자 확인 범위에 제목과 요약을 명시. 구조화 데이터와 이미지 대체 텍스트는 아직 범위에 넣지 않음 | 메타데이터도 검토 대상(10/1 수정 문장) |
AI를 저자로 표기하지는 않았습니다. 2023년 구글 블로그 답변이 그 방식을 권하지 않았고, 저자는 발행처로 둡니다.
체크리스트
| 할 일 | 왜 |
|---|---|
| 발행 전에 사람이 본문을 읽는 단계를 작업 절차에 넣고, 누가 언제 읽었는지 남깁니다 | 10/1 추가 문장이 "중요하다"고 강조한 단계입니다. 기록이 없으면 절차가 지켜졌는지 나중에 알 수 없습니다 |
| AI가 만든 제목·메타 설명·구조화 데이터·이미지 대체 텍스트를 검토 범위에 넣습니다 | 이 네 가지는 검색 결과에 노출될 수 있다고 문서가 직접 적었습니다. 본문은 편집자가 보지만 템플릿으로 찍어 내는 메타데이터는 빠지기 쉽습니다 |
| 독자가 "어떻게 만들었지?"라고 생각할 만한 사이트라면 작성 방식을 소개 페이지 등에 밝힙니다 | 2023년부터 있던 권고입니다. 공개 여부가 순위에 반영된다는 구글 발표는 없습니다 |
| AI로 페이지를 늘리거나 번역판을 만들 때는 각 페이지가 독자에게 어떤 가치를 더할지 먼저 정하고, 번역판도 사람이 검수합니다 | 대량 생성 남용 정책은 남의 콘텐츠를 가져와 번역 같은 자동 변환으로 페이지를 늘리는 것을 예로 들고, 평가자 가이드라인은 감독 없이 번역 소프트웨어만 거친 콘텐츠를 노력을 들이지 않은 콘텐츠의 예로 듭니다. 자기 원문을 번역하는 경우를 직접 다룬 문장은 없으므로, 검수는 이 글의 권고입니다 |
| 검색 유입이 줄면 "AI 콘텐츠 단속" 기사보다 Search Console의 수동 조치 보고서와 상태 대시보드 공지를 먼저 봅니다 | 8·9월 스팸 업데이트 공지는 대상을 밝히지 않았습니다 |
구글 문서 변경 기록 피드(search_docs_updates.rss)를 구독합니다 | 개정 사실과 구글이 밝힌 이유를 2차 보도 없이 바로 볼 수 있습니다 |
아직 결론이 아닌 것
- 문서 개정이 순위 처리 방식의 변화를 뜻하는지는 알 수 없습니다. 이 글은 문서의 문장만 비교했습니다.
- 변경 기록이 말한 "평가자 가이드라인의 정보"가 어느 대목인지 알 수 없었습니다. 공개된 2025-09-11 판에 같은 취지의 절은 있지만 새 세 문장과 같은 표현은 없습니다. 구글은 개발자 행사 발표 자료와 문서를 맞추려고 고쳤다고 적었는데, 그 발표 자료와는 대조하지 못했습니다.
- 웨이백 판본은 한 달에 한두 번꼴입니다. 판본 사이에 잠깐 바뀌었다가 되돌아간 문장이 있었다면 놓쳤을 수 있습니다. 10월 개정은 2026-09-27 판본과 2026-10-02 판본 사이에 일어났습니다.
- 9월 스팸 업데이트는 2026-10-07 기준으로 아직 배포 중입니다. 그 영향과 이번 개정의 관계는 구글이 밝히지 않았습니다.
- 이 블로그의 변경은 사례 하나입니다. 편집자 확인 단계가 검색 노출에 영향을 주는지는 측정하지 않았고, 측정할 계획도 정하지 않았습니다.
참고자료
모두 2026-10-07에 원문을 열어 대조했습니다.
| 출처 | 이 글이 가져온 것 | 구분 |
|---|---|---|
| Google 검색 센터, 생성형 AI 콘텐츠 사용 안내 (영어 판 2026-10-01, 한국어 판 2026-10-06 갱신) | 현재 본문, 추가된 세 문장, 한국어 번역 문구 | 1차(구글 문서) |
| 인터넷 아카이브 웨이백 머신 판본 (2025-05-21~2026-10-02, 19개) | 개정 전 본문, 본문이 바뀌지 않은 기간, "최종 업데이트" 표기 변화 | 1차(보관본) |
| Google 검색 센터 문서 변경 기록 | 2025-05-21 신설, 2026-10-01 개정 내용과 사유 | 1차(구글 문서) |
| 검색 품질 평가자 가이드라인 (2025-09-11 판) | 4.6.5·4.6.6절, 생성형 AI 관련 문장, "hallucination" 등장 횟수 | 1차(구글 문서) |
| Google 검색 상태 대시보드 | 8월 스팸 업데이트(8/18~8/21), 9월 스팸 업데이트(9/24 시작) 공지 문구 | 1차(구글 공지) |
| Google 검색 블로그, AI 제작 콘텐츠 안내 (2023-02-08) | 품질 중심 원칙, AI·자동화 공개 권고, AI 저자 표기에 대한 답변 | 1차(구글) |
| Search Engine Roundtable · PPC Land · Kurums | 보도 내용과 원문 대조 대상 | 2차(보도) |
2026-10-08 개정: 발행 당시 하지 못한 다른 회사 모델(OpenAI Codex)의 사실 검토를 반영해, 구글의 "critical" 문장을 "요구"로 쓴 두 곳을 "강한 권고"로 고치고 편집자 확인 표시와 본문 설명의 어긋남을 바로잡았습니다. 구글이 이 문서를 다시 고치거나 평가자 가이드라인 새 판을 공개하면 이 글을 고치고 개정 날짜를 적겠습니다.